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  一方面是竞争的压力,另一方面是利润率的需求。先前陷入了“创立———融资———扩张———再融资”的怪圈电商企业,热钱不断投入,但企业烧钱更快,手攥大量资本“挥金如土”的电商企业不惜烧钱亏损也要靠扩充规模拖垮竞争者,为此,拓展销售品类就成为一个选择。“主要的竞争产品可以不怎么赚钱,主要用来打市场,但肯定还要有能赚钱的产品。”但是“千篇一律”的网上百货商城已经使得各家网站的差异化已越来越不明显。商品同质化严重,来自销售的利润额大幅提升难度可想而知。这意味着,由于成本的增加,电子商务网站从自身经营能维持平衡甚至赢利,变成只能依靠融资维持烧钱式生存,靠着烧投资人的钱做着赔本的买卖,恶性竞争的结果是,推高了电商的营销成本。价格战的厮杀、全场免运费的承诺、30天内无理由退换货的服务,虽然拉拢了大批消费者,但极大地损害了公司的毛利率,其高昂的成本也让电商们苦不堪言。

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