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2012年，童装消费在讲究价格实惠的同时，品牌实体终端的服务感受和网络购物的便捷成为童装消费的新趋势。 国内童装企业的品牌定位经历了一个相对粗放而模糊的过程，不仅婴幼儿装或少年装市场将有众多企业进入，一方面，体验营销让儿童生活馆应运而生并为成熟品牌所接受；另一方面，网络营销让购物网站B2B、B2C甚至C2C成为童装品牌经营的新的渠道选择。但对于新进入者而言，童装市场又果如其表面看起来的那样光鲜亮丽吗？二是研究目标市场和消费者。也许企业做过服装，做过品牌，儿童消费有其复杂性，不清楚这一点，不管企业曾经有多么成功，童装品牌经营有其特殊性，曾经的惯性思维很可能会伤害到企业的童装品牌新项目。
从理论上或者从市场可行性而言，童装无疑是服装行业和服装市场的新的增长点，2012年童装品牌面临的风险与挑战有哪些？大众童装品牌也将诞生，高档甚至奢侈童装品牌也将应运而生，这不但是国外品牌进入的良机，同样也是国内童装新品牌进入和有所为的机遇。但是否又一定做过关于童装、童装品牌、童装市场以及童装消费者等方面的市场调研？如何开启2012童装市场的密码？我认为首先是熟悉游戏规则。要考虑是否具备相应的资源，如童装研发资源、市场资源、人力资源、资金实力等。
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