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与此同时,我们看到史玉柱为代表的市场派的“脑白金和黄金搭档”广告,将恶俗进行到底,反复、强迫人看,最终把消费者给驯化了。这种广告没什么“科技”含量,只有爷们有钱,不要心疼钱,往死里砸,闭着眼睛投,可别半年不到就收手,贵在坚持,肯定会有效果!这种广告比拼的是媒体资源!


  其实,从事营销这么多年,无时不刻都在跟广告打交道。以前在大学的时候,接受的是“奥雷威的广告理论”:把自己的独特卖点谈透。随着,参加工作的时间推移和接受的层面提升。

    第一个阶段,我开始认识到“广告相当于企业产品与目标消费者的深度沟通,将产品信息与消费者需求进行有机的结合,期间,运用情感和促销等元素,若你能与之产生共鸣,打动它,它购买了,就成了卖货的广告。能卖货的广告,就是优秀的广告。”


  第二个阶段,总是被老板强奸我的想法。由于每个人所处的角度不同,看问题的角度,也不同。君和臣之间那种关系,让我选择了遵守职场规则。什么类型的广告都做好,不怕大家可笑,现在回头看看,效果不会有多大的出入,还算可以,其实可以做得更好。


  第三个阶段,我开始留意一些优秀和经典的广告,也在解读大师们的创作心理历程,以及换位思考目标消费者的想法。当我研究得越深,越觉得有门道。我开始形成自己的广告策划思想和理论。


  现在让我再对谈广告认识,首先一点,不要跟不专业的人谈广告;其次,在策划广告的时候,前期多做市场,起码准备三套方案,多注重团队内的沟通,传递自己的创作思想。

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