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供应市场营销战略咨询报告

北京市市场营销厂家

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    2013-2017年中国市场营销战略咨询报告
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  正文目录  

  第一章  产业相关概述  1
    第一节  的起源与发展  1
    第二节  发阐述  2
      一、电视直销与的异同  2
      二、广告及认知风险  5
    第三节  无店铺销售发展分析  8
      一、“无店铺销售”的内涵及类型  8
      二、“无店铺销售”兴起及原因分析  10
      三、“无店铺销售”发展的制约因素  13
      四、无店铺媒体购物经营模式分析  15
  第二章  发展模式研究  18
    第一节  国外模式借鉴  18
      一、韩国模式  18
      二、美国模式  21
    第二节  中国模式研究  24
      一、专业电视直销公司组织货源并制作节  目,购买频道时段进行播出  25
      二、电视台引进资金和物流伙伴,自己拍摄节  目,在自有频道播出  26
      三、以电视频道为核心,组建自己信息平台和售配中心  26
    第三节  媒体操作模式  30
      一、橡果模式  30
      二、广而视之模式  33
      三、媒体至尊模式  35
      四、守型操作模式  36
  第三章  2013年国际业运行态势分析  40
    第一节  2013年全球业运行总况  40
      一、国外商家服务与政府管理情况  40
      二、全球市场动态分析  42
      三、全球促进因素  45
    第二节  2013年美国发展分析  48
      一、美国节  目特点  49
      二、美国管理和制作方式  49
      三、美国节  目的主要顾客  52
      四、美国治理的策略分析  52
    第三节  2013年韩国发展分析  55
      一、韩国助寿险销售  55
      二、韩国发展情况分析  56
      三、韩国GS登陆成都  58
      四、2013年韩完善法规助发展  61
      五、韩国未来发展预测  63
    第四节  2013年其他国家发展分析  65
      一、英国电视广告规则分析  65
      二、德国无店铺销售业分析  67
      三、日本电视直销广告分析  68
  第四章  2013年中国市场运行环境解析  72
    第一节  2013年中国宏观经济环境分析  72
      一、中国GDP分析  72
      二、消费价格指数分析  74
      三、城乡居民收入分析  77
      四、社会消费品零售总额  79
      五、全社会固定资产投资分析  80
      六、进出口总额及增长率分析  82
    第二节  2013年中国政策法规环境  86
      一、“禁播令”对行业的影响  86
      二、广电总局责令停播涉嫌违规的广告  89
      三、若违法电视台负连带责任  91
      四、2013年中国行业标准将出台  92
      五、《关于整顿广播电视医疗资讯服务和节  目内容的通知》及解读  95
    第三节  2013年中国产业环境  96
      一、在中国发展具有优势  96
      二、行业正由电视直销转型家庭购物模式  98
      三、中国市场不断探索规范化发展  101
      四、殴债危机下显现其明显优势  103
    第四节  2013年中国电视数字化对的影响  105
      一、中国已迎来数字电视时代  105
      二、电视数字化的购物优势  107
      三、数字频道将是下一代渠道巨头  108
      四、将终结电视直销并超越电子商务  110
    第五节  2013年中国业社会环境分析  114
      一、全国居民收入情况分析  114
      二、全国社会消费品零售总额  117
      三、全国居民消费价格分析  119
      四、中国消费者信心指数  120
  第五章  2013年中国行业发展情况分析  124
    第一节  2013年发展情况分析  124
      一、中国产业已进入新一轮崛起  124
      二、中国的产业观察  126
      三、中国企业与发展模式分析  129
      四、家庭与网络购物模式的比较  131
    第二节  近三年中国行业探析  133
      一、中国市场规模分析  133
      二、迈向现代家庭购物模式  135
      三、中国节  目发展及收视状况  137
    第三节  2013年中国行业的发展动态分析  138
      一、中国发展势头良好更加自律  138
      二、内地行业首次推出信誉质量保证金  141
      三、市场两大巨头的竞争态势  143
      四、2013年节  假日投诉数量分析  145
    第四节  2013年中国各地区市场分析  146
      一、北京走势分析  146
      二、南京市场潜力分析  149
      三、台湾频道产业分析  151
      四、广东市场发展瓶颈分析  152
      五、2013年深圳产业广拓经营模式  154
    第五节  2013年行业发展观察与探索  158
      一、电视直销转型家庭购物  158
      二、家庭购物百家争鸣时代来临  161
      三、产品和产品群  163
      四、购物平台的良好信誉能解决信用支付问题  164
      五、资本一直垂青  166
      六、呼叫中心信息化管理时代到来  169
    第六节  中国存在的问题和产生问题的原因  172
      一、诚信缺失  172
      二、产品价格明显高于商品价值  174
      三、商品质量和售后服务没有保障  177
      四、商品销售渠道过于单一  179
      五、媒体责任淡薄  180
      六、行业法律法规空白  182
      七、第三方交易或成问题解决之道  185
      八、广电背景企业成业主流发展  187
  第六章  2013年中国消费者市场分析  190
    第一节  中国消费者收入水平分析  190
      一、中国人口情况  190
      二、消费者收入水平  193
      三、消费者信心指数  195
      四、消费者购买行为分析  196
    第二节  消费者对的态度分析  199
      一、公信度分析  199
      二、消费者对的满意度  200
      三、对消费者的吸引力  202
    第三节  消费者决策的形成及影响因素  206
      一、广告的功能  206
      二、决策的形成  209
      三、决策的影响因素  211
      四、对发展的建议  212
  第七章  2013年主要产品市场分析  216
    第一节  手机市场分析  216
      一、手机与的竞争发展  216
      二、成为手机销售新渠道  218
      三、消费者对手机的看法  221
      四、我国手机有待完善  223
      五、品牌驱动手机时代来临  224
      六、典型手机企业经营分析  226
    第二节  PC市场分析  230
      一、PC大举进入  230
      二、IT类年内销售规模预测  233
      三、促使PC销售渠道生变  235
      四、打劫PC销售渠道学美提成模式  236
    第三节  保险电视直销市场分析  239
      一、保险在中的兴起  239
      二、保险电视直销与监管分析  240
    第四节  家电电视直销市场分析  243
      一、发展潜力大  243
      二、成本优势明显  244
      三、厂商合作渐入佳境  246
      四、不断挖掘适合的产品  249
    第五节  其他产品分析  252
      一、化妆品在的销售  252
      二、品牌电视传播突围  254
  第八章  2013年中国产业链及平台分析  259
    第一节  2013年中国产业链发展分析  259
      一、产业链的集体反思  259
      二、2013年产业链发展探析  260
    第二节  支付分析  263
      一、中国网上银行交易量分析  263
      二、中国网上银行结果分析  264
      三、家付通对发展的作用  266
      四、支付宝对发展的作用  269
      五、第三方认证网银的防火墙  271
      六、亿用户有望手机完成网购支付  272
      七、亟需可靠支付方式  274
      八、语音支付开启新未来  277
    第三节  物流分析  280
      一、物流企业与行业的关系  280
      二、物流环节  制约我国发展  283
      三、中国快递服务业的机遇与掣肘  283
      四、2013年快递服务公众满意度结果  284
      五、2013年我国物流业运行情况分析  286
      六、年我国物流行业发展走势分析  289
    第四节  呼叫中心系统  292
      一、CallThink呼叫中心的应用  292
      二、呼叫中心在行业中的应用  294
      三、低成本大型呼叫中心  297
      四、华呼呼叫中心解决方案  299
      五、催生呼叫中心业务火爆  300
      六、呼叫中心架构战略分析  302
      七、2013年呼叫中心市场发展分析  305
    第五节  广告业  308
      一、广告黑榜对的影响  308
      二、媒体差异变量和电视媒体概念  310
      三、标准对广告的影响  313
      四、2013年中国广告市场发展分析  315
      五、年中国广告市场发展展望  316
  第九章  2013年中国传播媒介分析  320
    第一节  普通电视传媒发展分析  320
      一、全国及各省份电视机产量统计  320
      二、我国数字电视产业发展形势分析  322
      三、中国电视传媒组织变革分析  325
      四、电视传播产业的整合营销  327
      五、推动电视媒体革新  328
    第二节  手机电视行业发展  331
      一、手机电视的内容链建设  331
      二、手机电视市场状况  332
      三、手机电视的发展模式  334
      四、手机电视发展中的若干问题探讨  337
      五、手机电视的营销推广策略  339
      六、2013年手机电视运营商典型企业发展动态  340
      七、年全球手机电视市场发展进入成长后期  342
      八、年我国手机电视用户规模预测  345
    第三节  网络电视行业发展分析  348
      一、IPTV产业链分析  348
      二、网络视频——的互联网应用  350
      三、电信运营商IPTV业务发展新思路  353
      四、我国网络电视产业发展升级  355
      五、六大国产彩电商力挺网络电视  356
      六、年中国网络电视业格局初变  358
      七、年中国网络电视进入高速发展期  361
      八、年我国网络电视发展趋势  363
  第十章  2013年中国市场竞争分析  366
    第一节  2013年中国产业竞争格局  366
      一、三足鼎立格局形成  366
      二、外资争相进入行业  369
      三、韩国全面进军中国电视直销市场  371
    第二节  2013年中国企业的竞争力分析  373
      一、传媒产业价值链竞争新模式  373
      二、品牌建设成竞争力之本  375
    第三节  网络购物对的威胁分析  377
      一、2013中国网上购物状况  377
      二、中国网络购用户规模  379
      三、我国网络购物已经进入高速增长期  380
      四、网络购物已成中国网民消费时尚  382
      五、网络购物平台提升交易活跃度  385
      六、从与网络购物的比较分析其发展之路  387
      七、网上购物意图影响因素分析  388
      八、网络购物消费者分析  390
    第四节  购物中心对发展的威胁  394
      一、与传统商场购物的比较  394
      二、我国社区型购物中心发展分析  397
      三、国内购物中心发展存在的问题  399
  第十一章  2013年国内外优势企业分析  402
    第一节  美国QVC公司  402
      一、QVC发展历史  402
      二、QVC的经营特色  405
      三、公司介入产品  407
    第二节  台湾东森得易购  409
      一、得易购的发展优势  409
      二、得易购经营环境分析  411
      三、得意购的专属购物频道直销模式  412
      四、得意购经营模式的C分析  414
      五、东森购物频道对大陆的启示  417
    第三节  湖南快乐购物  420
      一、公司概况  420
      二、公司发展优势  422
      三、公司核心竞争力  425
      四、公司发展的社会层面  427
    第四节  上海东方CJ  429
      一、公司介绍  429
      二、公司发展策略  431
      三、湖南快乐购落沪“交战”东方CJ  432
      四、快钱携手东方CJ打通在线支付瓶颈  434
    第五节  CCTV中视购物  438
      一、公司简介  438
      二、CCTV中视购物引领中国业发展  441
      三、央视购物品牌发展  443
      四、中视购物的创新分析  444
    第六节  BTV  447
      一、公司简介  447
      二、具体流程介绍  448
      三、公司的成功之道  450
      四、年北京BTV呼叫中心系统启动  453
    第七节  欢腾购物  456
      一、频道介绍  456
      二、频道发展优势  458
    第八节  橡果国际  462
      一、公司简介  462
      二、公司上市的启示  465
      三、年橡果国际企业经营情况  467
      四、2013年公司财务数据分析  468
      五、橡果国际设立先行赔付保证金  470
    第九节  七星购物  474
      一、公司简介  474
      二、公司商业模式探讨  477
      三、年公司经营情况分析  479
      四、2013年公司财务数据分析  480
      五、2013-2017年公司发展展望与策略  482
  第十二章  2013-2017年发展趋势分析  487
    第一节  2013-2017年发展趋势  487
      一、未来的发展  487
      二、走向多元化  488
      三、商业模式发展趋势  490
      四、产业发展与问题将长期并存  493
      五、未来前景广阔  495
      六、品牌化趋势更突显  496
      七、2013-2017年我国发展趋势  498
      八、全球与网络的发展趋势及其运营  501
    第二节  2013-2017年的产业链重构趋势  504
      一、商业模式的重新建立  504
      二、多样化的营销内容  506
      三、完善的节  目形态  510
      四、对象化、规律化的节  目编排  511
      五、灵活多样的营销策略  511
      六、完备的营销体系  512
    第三节  2013-2017年频道未来发展预测  515
      一、传统将受到冲击  515
      二、新兴购物将会出现商机  516
      三、未来将提高门槛  518
      四、在中国未来的发展  521
  第十三章  2013-2017年发展战略探讨  525
    第一节  策略研究分析  525
      一、运营流程策略  525
      二、产品营销策略  527
      三、与中小企业的结合  528
      四、链条越短对企业越有利  530
    第二节  频道的模式探讨  534
      一、海外模式借鉴  534
      二、频道的昨天---  537
      三、频道---资源的整合  539
      四、频道需要解决的问题  540
    第三节  品牌战略  543
      一、树立敢为人先的战略目标和经营理念  543
      二、试行“一点两面三三制”  544
      三、建立、维护和拓展销售渠道和产品选择模式  546
      四、引资输血,防止漏血,主动造血  549
      五、突出两个强化,实现管理目标  551
      六、倡导管理创新,提高投入产出比  552
      七、建立品牌维护机制,以信誉赢得市场  554
    第四节  现代选择产品策略  558
      一、以消费者为核心  558
      二、选择产品的方案  561
      三、选择产品的正确方向  563
    第五节  消费流行及对策  565
      一、消费流行的特点  565
      二、消费施行周期的特性及对策  567
  第十四章  2013-2017年投资策略探讨  570
    第一节  投资策略分析  570
      一、商品的成本核算  570
      二、目前投资成本需求  573
      三、寻求新盈利模式  575
      四、大陆投资风险分析  576
      五、频道投资策略分析  578
      六、中国产业投资趋势  581
    第二节  投资风险分析  584
      一、市场竞争风险  584
      二、行业诚信风险  586
      三、社会信息系统风险  589
      四、数字电视发展的不确定风险  591
      五、政策风险  592
      六、内控风险  594
      七、企业风险规避的措施  597
  图表目录(部分)
    图表:2011-2013年中国GDP总量及增长趋势图
    图表:2013年中国三产业增加值结构图
    图表:2008-2013年中国CPI、PPI月度走势图  602
    图表:2011-2013年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
    图表:2011-2013年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
    图表:2000-2013年中国城乡居民人均收入增长对比图
    图表:2003-2013中国城乡居民恩格尔系数对比表
    图表:2003-2013中国城乡居民恩格尔系数走势图
    图表:2011-2013年中国工业增加值增长趋势图
    图表:2011-2013年我国社会固定投资额走势图
    图表:2011-2013年我国城乡固定资产投资额对比图
    图表:2011-2013年我国财政收入支出走势图
    图表:2011-2013年中国社会消费品零售总额增长趋势图
    图表:2011-2013年我国货物进出口总额走势图
    图表:2011-2013年中国货物进口总额和出口总额走势图
    图表:2011-2013年中国就业人数走势图
    图表:2011-2013年中国城镇就业人数走势图
    图表:2003-2013年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图  628
    图表:2003-2013年我国总人口数量增长趋势图
    图表:2013年人口数量及其构成
    图表:2003-2013年中国城镇化率走势图
    图表:2011-2013年我国研究与试验发展(R&D)经费支出走势图
    图表:对消费者是否买过电视直销产品的
    图表:消费者对电视直销的信任度
    图表:消费者对电视直销产品性价比
    图表:对消费者今后是否购买电视直销产品
    图表:消费者决策形成过程
    图表:消费者对手机了解
    图表:消费者怎样看待手机
    图表:消费者是否会通过买手机
    图表:消费者对手机营销模式的看法
    图表:消费者认为应该改善的地方
    图表:社会物流总额构成及增长变动情况
    图表:按照新《邮政法》和新《邮政法实施细则》修订草案设置的门槛的结果
    图表:华呼呼叫中心系统结构图
    图表:华呼呼叫中心系统业务功能结构示意图
    图表:观众心目中的媒体差异变量及其在所属因子上的载荷
    图表:媒体广告效应系数的驱动结构
    图表:各电视台的模型得分和媒体效应系数
    图表:产业链图
    图表:频道主办单位
    图表:现代与传统电视直销的区别
    图表:2007-2017年全球手机电视市场规模及增长
    图表:2006-2013年中国IPTV用户数量分布
    图表:2004-2013年中国数字电视用户发展规模
    图表:2013-2013年中国数字电视用户规模预测
    图表:中国IPTV发展产业链示意图
    图表:2008-2013年中国IPTV用户数
    图表:技术接受模型
    图表:信任对感知风险有负向的显著影响
    图表:网上购物研究假设的验证结果
    图表:消费者进行过网络购物的比例
    图表:有过网络购物经历的网民结构
    图表:网民选择网络购物的原因分布
    图表:没有尝试网络购物的原因分布
    图表:网民网络购物频率分布
    图表:网民平均每次购买金额分布
    图表:不同频率的网络购物客单价分布
    图表:网络购物的付款方式分布
    图表:网民未来是否会进行网络购物
    图表:网民期望网络购物商品价格
    图表:网民对网络购物各个环节  评价的平均值  674
    图表:网络购物应该改进方面分布
    图表:网民网络购物满意度
    图表:2013年京、沪、穗、深网上购物规模与渗透率  676
    图表:2013年汉、蓉、沈、西网上购物人数与渗透率  678
    图表:汉、蓉、沈、西网上购物市场份额  681
    图表:2013年网上购物用户粘度
    图表:世界城市化引起零售业变迁规律
    图表:MallChina会员租售面积抽样
    图表:台湾一些知名购物中心的经营特色
    图表:东森购物5个频道简况
    图表:中外合资经营频道情况概览
    图表:快乐购物责任有限公司的业务流程图

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