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彼时,已经嗅到碳酸饮料下滑趋势的可口可乐也开始在中国密集推出非碳酸饮料产品:1998年的“天与地”、2001年的“岚风”女性蜂蜜茶饮、2002年的“阳光”果茶以及与雀巢联合推出“雀巢冰爽茶”、2005年的“清本”“清妍”男女版本“茶研工坊”系列茶饮料、2008年的“原叶”茶饮料……但可惜的是,这些产品无一成功,在残酷的市场竞争中通通销声匿迹,不过可口可乐做茶饮料的心未死,2018年还推出了新的茶饮料品牌“唷!茶”和“淳茶舍无糖茶饮料”,紧跟品牌年轻化、健康化的消费潮流。






1996年广药集团成立,商标等无形资产归其持有;1999年,加多宝集团以港资形式在广东省东莞市长安镇设立第1个生产基地;2000年,鸿道集团与广药集团签订商标使用许可主合同,将商标使用期限延长至2010年。在此阶段,红罐年销售额始终徘徊在1亿元左右,销售范围仅限于两广、浙江、福建等地区。2003年,饮料代加工,广东凉茶被列入防治非典用药目录,加多宝集团董事长陈鸿道把握这一机遇布局全国,广为流传的“怕上火喝”广告语也诞生于这一年。据悉,截至2012年5月9日,加多宝公司及关联企业使用“怕上火喝”广告语宣传其红罐凉茶所支出的各类媒体广告费总额超过38.5亿元。






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