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CI运动的兴起推出能体现企业精神的包装
五十年代中期兴起的CI运动,七十年代席卷经济发达国家。CI的宗旨是将企业理念(MI)与企业行为规范(BI)进行整合,以“视觉传达系统”(VI)规范性的表现出来,也称企业形象设计。包装装潢和广告均属其改进范围,使包装装潢表现领域向更深层次发展。
美国科达胶卷是胶卷业的老牌,包装采用在西方也视为尊贵的金黄色,“科达”两字为照相机快门声,用“K”的变形为主图形,广告发布,既是科达的一个字母据其宣传也是国王“KING”的含意,突出其*性和王者气派。
而七十年代实施CI的日本富士集团其包装以象征青春的艳绿色为主调,在倾斜出血的白色带中,用红色突出其注册字,字体有意处理成拳头状,富于动感,广告发布公司,寓示一个新生的企业强有力的冲入*,从这两例包装的改进上我们可体会到包装装潢不*于美化产品,广告发布厂家,表达产品的特点,还能传递内涵丰富的信息,表现企业的理念。以上两种包装也各自与其广告、商业环境等诸方面设计格调一致,增强了各自的市场竞争力。
与平面广告的区别,市场上的平面广告有很多种,比如DM宣传页、路牌广告、灯箱广告、车体广告等,但此类广告人们以习以为常,除非有比较创新的设计思路,否则人们是不会留意其内容,而DM宣传单页,由于发送单位过多,而且层次较低,也未达到应有的广告效益,而电视广告由于成本过于高,大多数商家难以接受,广告抵达率也达不到预期的目的,由于电视广告太多,尤其是查播广告,人们更不会留意,而车体广告,由于该广告的介质为一个活动物体,除非停止下来,否则人们难以了解广告的相关内容,路牌广告,虽然设置地址流量集中、地址固定、面积较大,人们可以了解到相关信息,但因成本较高,能够采用此宣传方式的上家无不考虑一下广告预算。
流行文化的展示
广告本身就是一种大众文化的形式。广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作,才能赢得消费者的认同。因此,广告发布报价,广告是流行文化的施展舞台。如利用名人效应、*效应所做的广告宣传,表现了当代文化的特征。许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力,树立商品或品牌的良好形象。宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“*”营养洗发露,分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个*机构的认可向消费者推荐,很快使商品流行起来。这些广告的成功,无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对*的信任心理。另外还有的表现为:标新立异的物质追求、自我完善的个性显示。