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由于市场条件、流行服装的趋势和消费者心理的影响，自有品牌服装的重要程度是处于波动中的。但它仍然是零售商的商品组合中的一个重要组成部分。
如今，服装批发，自有品牌销售额占中国百货商店的服装销售总额的60%，而在十年前才只占25%。尽管商品组合每年都会变化，但是自有品牌将会继续成为中国零售连锁组合中一个最重要的部分。
自有品牌（Private Label）被定义成为单个商店的名称为标签的任何商品，无论该商品是否明确宣称是为该商店创建的（自有品牌），还是在成批生产之后再贴上商品标签的。
在过去，大版棉麻便宜服装批发，自有品牌的生产主要集中在基本的服装类别，如T恤、针织衫、羽绒服、裤子和毛衣。如今，零售商正面临着需要做到与众不同的客户需求，自有品牌逐渐被贴上独特、时尚、超值、创造和品质的服装标签。
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