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如何建立品牌形象系统

了解如何建立有效的品牌识别系统,企业产品手册设计,首先要弄清什么是产品,什么是品牌,什么是成功的品牌。产品(Product)产品是指可以满足消费者在功能方面需求的任何事务,它可以是一种有形的产品,也可以是某种形式的服务。品牌 (Brand)品牌可以被定义为一些的名称、符号和设计,通常这些元素组合在一起,用以区别特定的生产厂商的产品。成功的品牌 (Successful brand)成功的品牌应被定义为不仅仅在功能上满足消费者的需求,而且能够同时提供满足消费者某些心理需求的附加价值的品牌。成功的品牌可以用下面的公式表述:  S=P×D×AV其中, S= 成功的品牌P= 有效的产品D= 与众不同的品牌识别系统AV= 附加价值由此我们可以得出这样的结论,一个企业要想建立成功的品牌,首先是生产过硬的产品,国外产品手册设计,其次是建立有效品牌的识别系统,最终为消费者带来除产品使用功能之外的附加价值。目前,欧美学术界有三种比较流行的方法用以分析和规划品牌识别系统。


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( 1 )构图技巧中的中西对比:这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上,产品手册设计印刷公司,这种表现形式,也是一种常见的借鉴方法,这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。

( 2 )构图技巧的今对比:既有洋为中用就有古为今用,特别是人们为了体现一种文化品位,表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上,这在酒的包装上体现的最为明显示。如:红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。另外,还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰藉。所以是很受消费者欢迎的。

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